Incluye índice de contenido, glosario, bibliografía, índice analítico, gráficos

La dinámica de la marca: ¿Qué es una marca y para qué sirve?.-- Las funciones de la marca.-- La marca un trabajo en equipo.-- Las ocho funciones de la marca.-- La marca en su contexto socioeconómico.-- Cambios, retos y amenazas.-- Innovar.-- Todo riesgo implica su oportunidad.-- La psicosociología de la marca: Una antropología de la marca.-- La marca y el anclaje.-- La gestión de la marca.-- El territorio de la marca.-- La marca y el valor.-- La identidad e imagen de la marca: El devenir de la marca.-- La marca gráfica hasta hoy.-- La marca, matriz de la identidad.-- Las marcas en acción: Mecanismos creativos de la marca.-- Signo y mensaje.-- La creatividad y la gestión de marcas: Creación y gestión.-- Las marcas globales.-- El manual de gestión de la marca: Las normas para la implantación de la marca.-- El contenido manual.-- Una herramienta de gestión